Exposition mondiale : reprise confirmée, l'IA change déjà la donne
Le 34e baromètre UFI (Global Exhibition Barometer) confirme le redressement de l'événementiel professionnel à l'échelle mondiale, avec des perspectives positives pour 2025.
Une reprise mondiale, des disparités locales
La surface d'exposition vendue progresse de +9% dans le monde par rapport à 2019, +2% en Europe, mais recule de -2% en France. Les écarts entre pays sont marqués : l'Espagne (+13%) et l'Italie (+15%) tirent leur épingle du jeu, tandis que le Royaume-Uni stagne, l'Allemagne recule de -12% et la Chine de -8%.
Côté activité, 92% des entreprises interrogées anticipent une activité "normale" ou "en progression" pour le 1er semestre 2025 (contre 86% un an plus tôt). Les revenus des acteurs de l'événementiel professionnel sont attendus à 137% du niveau de 2023 au niveau mondial pour les prévisions 2025 (129% en Europe, 113% en France).
Parmi les priorités à moyen terme (12-18 mois) des acteurs du secteur : l'état économique du marché intérieur, le développement économique mondial, et les challenges géopolitiques — avec une sensibilité accrue aux enjeux de durabilité et de climat du côté français.
L'IA, déjà un impact concret
92% des acteurs de l'événementiel dans le monde estiment que l'intelligence artificielle aura un impact sur leur activité, contre 9 points de moins mi-2023. Les fonctions les plus concernées : ventes et relation client, R&D, et production événementielle — une tendance commune au monde, à l'Europe et à la France. Le rapport souligne que la France se distingue par un niveau d'appropriation de l'IA supérieur aux moyennes européenne et mondiale.
Des retombées économiques colossales
À l'échelle mondiale, l'enquête menée dans 180 pays chiffre l'impact économique de l'exposition à 368 milliards d'euros de retombées (directes, indirectes et induites) en 2024, pour 4,3 millions d'emplois. Le secteur mobilise 1 423 lieux événementiels, 4,7 millions d'exposants et 318 millions de visiteurs, générant en moyenne 8 500 €/m² de surface d'exposition intérieure brute, soit 78 800 € par entreprise exposante.
Un basculement géographique de fond
Ces chiffres confirment le mouvement observé sur les capacités d'accueil : l'Asie-Pacifique a dépassé l'Europe en 2024 en part mondiale de surface d'exposition (39% contre 37%), un renversement du leadership historique européen amorcé depuis les années 2010.
Article rédigé avec l'assistance de l'IA. Source : Event Data Book 2025, UNIMEV ; The Global Exhibition Barometer (février 2025), UFI