La 32e édition de l'étude "Les tendances de la demande en MICE" (Coach Omnium & Groupe 1001Salles, janvier-février 2025, 315 entreprises interrogées) dresse un état des lieux de l'activité MICE côté commanditaires pour 2024.

Les manifestations les plus organisées restent les réunions/séminaires (71%, choix multiples), suivies des soirées événementielles (56%), séminaires résidentiels (51%), journées d'études (47%) et incentives/team building (45%).

La majorité des événements d'entreprise réunissent 50 participants ou moins, sur une durée de 1 à 2 jours. Le choix du lieu est dicté en priorité par la capacité d'accueil et l'accessibilité, puis par le prix. 98% des événements se déroulent en France, et 70% dans des hôtels.

92% des événements intègrent désormais des activités ou animations, à visée majoritairement ludique mais aussi culturelle. Sur le plan environnemental, 75% des entreprises commanditaires tiennent compte de l'impact de leurs manifestations (toujours ou selon le contexte), avec des exigences RSE croissantes vis-à-vis des prestataires.

Sur trois ans, les entreprises commanditaires constatent une baisse de leur budget MICE, accompagnée d'une réduction du nombre d'événements organisés et de leur durée. En parallèle, deux leviers progressent pour compenser cette diminution des moyens : les événements organisés en interne et le recours aux outils d'intelligence artificielle.

Ces données rejoignent le constat plus large de l'Event Data Book UNIMEV sur les événements d'entreprise accueillis en lieux dédiés, qui observe un mouvement inverse — une progression des formats de plus grande envergure (251 à 1000 participants) entre 2022 et 2024. Un signal possible d'une bipolarisation du marché : d'un côté des formats internes plus légers, de l'autre des événements phares plus concentrés en volume.

Article rédigé avec l'assistance de l'IA. Source : Étude Coach Omnium & Groupe 1001Salles 2025 ; Event Data Book 2025, UNIMEV