UNIMEV publie l'Event Data Book 2025 : la filière événementielle en chiffres
À l'occasion de son congrès annuel See You There, l'UNIMEV a dévoilé l'édition 2025 de son Event Data Book, référence chiffrée du secteur événementiel français sur l'année 2024. Un exercice d'autant plus symbolique que la filière fête cette année ses 100 ans.
Une année exceptionnelle portée par les JOP
2024 restera gravée dans l'histoire de la filière événementielle française. Portée par l'élan des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, une dynamique touristique record et des investissements exceptionnels en communication, l'économie française a enregistré une progression de son PIB de +1,1% en volume (contre +0,9% en 2023), dans un contexte de ralentissement de l'inflation (+2%, contre +4,9% en 2023).
Le bilan touristique confirme cette dynamique : 100 millions de visiteurs internationaux ont été accueillis en France, générant 71 milliards d'euros de recettes internationales (+12% vs 2023). L'Île-de-France concentre une part significative de cette activité, avec 48,7 millions de touristes et 23,4 milliards d'euros de dépenses touristiques.
L'événementiel, premier média en croissance
Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (Kantar, France Pub, IREP) confirme une dynamique exceptionnelle : 35,8 milliards d'euros ont été dépensés en communication en 2024 (+5%), dont 1,5 point de croissance directement attribuable à l'effet JOP, principalement au bénéfice de la communication corporate.
Dans ce contexte, les dépenses des entreprises françaises en événementiel — parrainage, mécénat, relations publiques, salons et foires — atteignent 5,5 milliards d'euros, en hausse de +17,6% par rapport à 2023. L'événementiel se positionne ainsi comme le 1er média en croissance, tous canaux confondus, alors même que le digital poursuit sa progression (10,4 milliards d'euros investis, +9%) et gagne 9 points de part de marché depuis 2019 (de 20% à 29%).
La prévision 2025 table sur un retour à la normale, avec un marché de la communication attendu à 35,9 milliards d'euros (+0,5%), les autres médias dont l'événementiel étant anticipés en recul de -3,7% du fait d'un effet de base défavorable après le pic de 2024.
Les grands indicateurs 2024 de la filière
| Segment | Indicateur clé |
|---|---|
| Salons | 2,1M visites pro (+3%), 73 686 exposants, 1,56M m² nets |
| Congrès | 1 357 participants en moyenne (+8% vs 2023) |
| Foires | 3,78M visites, surfaces nettes +4% |
| Lieux événementiels | 200 sites en France, 2,5M m² de capacité |
| Impact mondial | 368 milliards d'€ de retombées économiques, 4,3M d'emplois |
Une filière qui se pense au-delà de l'économie
Au-delà des chiffres, l'édition 2025 de l'Event Data Book met en avant une dimension plus sociétale : le rôle de l'événementiel comme vecteur de lien social, dans un contexte où 79% des Français déclarent se méfier des autres et où 71% des jeunes se disent seuls. L'UNIMEV y associe également ses "5 sens" fondateurs — business, partage, innovation, transformation, fête — pour marquer les 100 ans de la filière.
L'ensemble des indicateurs confirme donc une filière en phase de consolidation après les années post-Covid, qui s'appuie sur l'élan des JOP pour aborder son siècle d'existence avec des ambitions renouvelées en matière de durabilité et d'inclusion.
Article rédigé avec l'assistance de l'IA. Source : Event Data Book 2025, UNIMEV